Por Que Deu Incorreto?

Acesse seu Facebook pelo celular já e repare: quantos amigos estão de fato usando a função “Stories” (ou “Minha História”), que aparece no topo do aplicativo? Você irá ver que poucos aderiram ao “Stories”. ] sumir, ninguém vai perceber”, confessa Felipe Wasserman, professor de marketing digital da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing) e CEO da startup PetiteBox. Lançada nas versões do app Facebook para iOS e Android no desfecho de março desse ano, o “Stories” permite postar filmes curtos, de até 10s, para que fiquem no ar temporariamente, só por 24h. Depois disso, estes videos somem. Essa atividade havia sido lançada alguns meses antes em novas mídias sociais de propriedade do Facebook, como o Instagram e o WhatsApp.

Por conta disso, vários usuários acusaram a equipe de Mark Zuckerberg de usurpar ideias do Snapchat, primeira rede social concretamente a fazer essa função. Da mesma forma o Facebook, o WhatsApp ganhou função similar algumas semanas antes e assim como teve recepção amarga. Imediatamente em ligação ao Instagram, não se poderá expor o mesmo.

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Na mídia social de fotos, o “Stories” podes ser considerado um sucesso. Ao indagar o posicionamento de usuários e influenciadores digitais, a agência especializada em marketing digital Mediakix concluiu que as pessoas ficam dois vezes mais tempo utilizando o “Stories” do Instagram que do respectivo Snapchat. Mas, se a atividade fora do Snapchat deu tão correto no Instagram, por que o “Stories” não pegou no Facebook? O Vix conversou com especialistas em redes sociais pra compreender o porquê. “Stories”: por que deu falso? Cada mídia social tem uma função extrovertida contrário.

Isto detalhes aqui de forma diferente no Instagram, a título de exemplo. acesse o endereço detalhe, por si só, justifica por que um recurso tem êxito bem em uma rede social, e pela outra não. É o que argumenta o professor Eric Messa, professor e coordenador do núcleo de inovação e mídia digital da FAAP (Fundação Armando Alvares Penteado). “No Instagram, o “Stories” é apresentado pra mostrar o cotidiano das pessoas, os bastidores do dia-a-dia.

É isto que os usuários querem seguir quando seguem alguma celebridade, por exemplo”, explica Messa. “Já o Facebook serve como vitrine social mais bem formatada, sem este ar de imediatismo e de bastidores”. Ele conta que, após a popularidade do Snapchat, as pessoas passaram a utilizar mais o Instagram para seguir perfis de celebridades do que acompanhar as imagens dos amigos. “A começo, o Instagram era usado com o intuito de trocar tema entre sua rede Informações . Hoje ele vem sendo utilizado com finalidade de visualizar influenciadores digitais”, diz Messa.

“Aí o formato “ clique em próximo post ” dá certo pra destacar esses bastidores, entretanto não como vitrine social, porque se um usuário comete um defeito, a título de exemplo, não tem como editar”. “O que muda é que, no Facebook, você se comunica só com os seus amigos”, explica Felipe Wasserman. “Ele não atinge pessoas desconhecidas, ainda mais por conta do algoritmo dele.