O marketing digital, assim como chamado de marketing de mídia digital, é a fração do marketing usual que usa tecnologia digital moderna, incluindo telefones smartphones, desktops digitais, web e algumas mídias e tecnologias baseadas na Internet. A estratégia de marketing digital é uma ferramenta competente usada para aumentar a visibilidade da marca, criar a fidelidade do consumidor, aprimorar o desempenho de vendas e amplificar o alcance do mercado. É uma maneira relativamente nova de marketing direto e tem evoluído desde sua introdução no encerramento dos anos 1980. Abrange uma ampla gama de atividades que são conduzidas pra aprimorar ou aprimorar o desempenho dos e-business de uma organização.
Isto inclui tudo, desde campanhas de telemarketing, promoções online, campanhas de filme viral, promoções de rede social, análises e classificações online, campanhas de pagamento por clique (PPC) e otimização de mecanismo de busca (S.e.o.). Alguns profissionais de marketing digital são capazes de se concentrar em somente uma destas plataformas, no tempo em que outros podem optar por todas elas. Pela maioria dos casos, porém, há diversos canais digitais envolvidos. Isto acrescenta mecanismos de busca, mídia social, websites de assunto, diretórios e blogs, etc. A maioria das organizações começou a contratar profissionais pra ajudá-los a aprimorar e otimizar sua presença online por meio dessas plataformas.
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Há um equívoco entre alguns profissionais de marketing de que o marketing de entrada sozinho podes trazer os resultados desejados. Eles encontram que só uma campanha de inbound marketing será bastante para direcionar o tráfego e ampliar as vendas. Eles bem como acreditam que podem simplesmente configurar um blog, gerar alguns artigos sobre isto seus serviços ou produtos e vinculá-los à tua lista de e-mail. Isto está errado! Da mesma forma cada outra forma de marketing convencional, uma estratégia de marketing digital requer planejamento e implementação meticulosos se você quiser obter os resultados desejados.
Existem inúmeros motivos pelos quais o marketing digital precisa ser considerado em vez das campanhas de marketing usuais. Uma das principais vantagens do marketing digital em conexão às campanhas de marketing habituais é que ele visa um grupo menor de pessoas. Ao oposto das campanhas de marketing convencionais, que geralmente têm como alvo um amplo público-alvo, as campanhas de marketing digital tendem a ter como alvo um segmento menor da população. Isso significa que uma mensagem muito específica está sendo enviada a um grupo muito específico de pessoas.
Outra vantagem que uma estratégia de marketing digital apresenta é a prática de administrar as mensagens de forma adequada. No caso de uma campanha de marketing habitual, a mensagem tem que ser ajustada ou alterada dependendo da resposta do público. Mas, com o marketing digital, a mensagem é mais firme e menos sujeita a modificações ou ajustes.
Alguns dos outros fatores que tornam o marketing digital uma opção melhor adicionam a versatilidade e comodidade proporcionada por plataformas como Facebook, Twitter e YouTube e Google+. Todas essas plataformas permitem que os profissionais de marketing publiquem outras mensagens, como esta de recebam feedback de teu público-centro. Essas plataformas fornecem aos profissionais de marketing a chance de envolver teu público em tempo real. Ademais, os comerciantes também podem utilizar essas plataformas para anunciar novos produtos, descontos, promoções e ofertas sazonais. Além disso, vários profissionais de marketing acham fácil se conectar com seu público por meio destas plataformas.
Ainda que estas plataformas sejam bastante convenientes para a maioria dos compradores, elas assim como representam numerosos desafios pros profissionais de marketing. Alguns desses desafios incluem a incapacidade de seguir os resultados de forma eficaz, a incapacidade de controlar quem vê seu anúncio e a incapacidade de programar e controlar o tempo de publicidade. Contudo, com o marketing digital, os profissionais de marketing têm a prática de determinar com facilidade a eficiência de tuas campanhas a partir de relatórios detalhados e ferramentas de rastreamento detalhadas, que muitas vezes não existem nas campanhas de marketing tradicionais.
Existem incontáveis outros privilégios que as estratégias de marketing digital oferecem, além dos destacados acima. O maior benefício é o custo. É mais barato do que empregar uma equipe de profissionais de vendas e marketing, o que permite lançar uma série de campanhas ao mesmo tempo e testar e ajustar suas estratégias de acordo. O outro vasto proveito é o alcance do público que poderá ser direcionado por meio dessas campanhas. Os profissionais de marketing conseguem atingir concretamente pessoas em diferentes faixas etárias, grupos de renda, locais e detalhes demográficos.
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